95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间 的流逝 ，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要 的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度，将小众圈层文化推向大众 。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人 的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐 的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际 的人群 ，国潮与汉服就是最典型 的代表 。以汉服为例 ，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示，新生代对传统文化 的追寻由外至里 ，掀起新国潮 。白皮书显示 ，72% 的95后年轻人对中国传统文化具备较强 的认同感。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮 ，持续为全球潮流提供重要养分 。

　　值得关注的 是 ，这届年轻人消费也要明明白白 。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满。根据OMG数据显示，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息，做出最适合自己的判断 。他们让消费返璞归真 ，回归理性使用，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前，越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列 。95后 的独行，不单单 是成为一名孤独美食家，他们的“独身”体现在方方面面：单身公寓的出现，一个人定制旅行产品的上线、迷你歌房的普及 、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐 的理念 。

　　也因此，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜 、小包装产品；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面的便利。

　　此外 ，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己 。调查显示 ，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人 ，晒猫遛狗成为他们 的日常 。还有约三成 的95后宠物主表示，养宠物后自己 的社交能力变强了。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示，62% 的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单 。与动漫 、学习、游戏等方面内容结合的产品 ，更容易引起他们 的关注。

　　数据显示，冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像、二次元、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位。

　　分析显示 ，到2024年 ，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后，但是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群 。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体 的调研报告也显示 ，超过24% 的一线及新一线城市 的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此 ，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸的链接，吸引更多年轻粉丝群体 。

　　此外，95后人群具有高潜力、高活力 、高调性三大特征，愿意为品质、体验 、审美 、价值观付费。在品质方面，他们对产品的原材料、工艺、功能性提出更高要求 ：更多人在意购买的产品是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一 ；审美方面，年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美 的人更有认同感。

　　文/本报记者 陈斯

沪政协委员 ：推动“上海智造”成为世界商品 、全球产品******

　　中新网上海1月10日电(记者 范宇斌)“上海是中国高端产业要素汇聚地 、前沿产业创新引领地和先进制造水平示范地 ，全力推动‘上海智造’成为‘世界商品’‘全球产品’是‘国家所需、上海所向’ ，也是上海的天然使命和内生动力。”上海市政协委员、民盟上海市委常委 、太平人寿保险有限公司上海自贸试验区分公司副总经理尧金仁10日如 是说 。

　　当日 ，中国人民政治协商会议上海市第十四届委员会第一次会议开幕首日 ，大会现场开启“委员时间”，邀请多位上海市政协委员围绕民生、教育 、产业制造、文化、法治等热点话题通过网络直播进行分享和解答。

　　尧金仁 是一位连续参加了三届政协履职工作 的“老委员”。他说 ，放眼全球，具有世界影响力的国家或城市必有一种或几种响当当 的“世界商品”“全球产品”。如瑞士 的钟表和军刀、德国的奔驰和宝马 、美国 的制药 、日本的电器 、法国的香水等。“从某种意义上说 ，今天的‘上海智造’与历史上的茶叶、香料 、咖啡、蔗糖等，本质上都 是‘世界需求’下的‘全球产品’ 。”

　　在尧金仁看来 ，“上海智造” 的历史底蕴 、产业布局 、综合优势叠加，是支撑上海建设“五个中心”和具有世界影响力 的社会主义现代化国际大都市 的重要底气和实力。他建议 ，上海应该在高端产业 的引领 、现代金融 的配合 、科技创新 的支撑等方面继续发力，全力推动“上海智造”成为“世界商品”“全球产品” 。

　　他谈及要以“世界影响力”的能级标准为标尺 ，全面提升“上海智造”能级 。“比如 ，可以持续优化‘上海智造’空间格局 ，在上海主城区外 、‘五个新城’ 、自贸区临港新片区建设各具特色的主导产业；全力打造集研发设计、智能制造、集成服务于一体的标志性世界级产业集群 ；持续强化深度融合 ，如汽车制造与研发 、能源服务 、进出口相融合，智能制造与金融 、贸易 、仓储、物流 、航运建设相融合等 。”

　　在现代金融的配合方面 ，尧金仁在调研中发现，现代金融在支持高科技企业方面取得了很大成就 ，但也面临比较突出的问题 ，“尤其对于硬科技来说 ，它 的研发周期较长、风险较大，尤其需要中长期资本支持 。”

　　他建议，可以发挥政府基金的引导作用，深化科创板改革发展，优先支持智能制造企业登陆资本市场，加快构建科创金融服务体系，打造与科创模式相匹配的优质创新资本中心 ，更好发挥注册制改革牵引作用等。(完)